Кейс
Авторские проекты и продюсирование мероприятий.
Период
2022 — наст. время.
Роль
Арт-директор, продюсер, маркетолог, PR-менеджер.
Формат
Создание, продвижение и развитие собственных и коллаборационных проектов для женской аудитории.
С 2022 года реализую авторские мероприятия полного цикла — от разработки идеи и визуальной концепции до организации, продвижения и партнёрских коллабораций.
Основная цель проектов — формировать эмоциональную связь между мной, как брендом, клиентом и сообществом через опыт, атмосферу и ценности.
2022 — Первый сезон. Запуск проекта
Цель: протестировать формат и собрать первую лояльную базу.
Инструменты:
- коллаборации с 3 инфлюенсерами с релевантной целевой аудиторией;
- оповещение через тёплые контакты и городские группы;
- сценарный скрипт для сторис, обеспечивший единое позиционирование.
Результат: все 8 мест были проданы за 3 дня с момента старта промо-кампании.
Ключевая метрика: 100% заполняемость с минимальными затратами на продвижение.
2023 — Модернизация проекта. Изменение формата
Формат: «Фотодень + лекция + фуршет» в коллаборации с психологом.
Решение: уйти от классического формата студийных съёмок в атмосферу камерного мероприятия.
Локация: старинный особняк (организованы партнёрские условия по аренде).
Партнёры: пекарня (предоставление продукции на фуршет по бартеру), спа-салон, бренд украшений ручной работы.
Результат:
- 100% продаж за 7 дней после начала промо;
- прирост новой аудитории на 30% за счёт коллабораций;
- повышение среднего чека за счёт добавления лекционной и фуршетной частей.
2024 — Опрос ЦА и ответ на интерес аудитории
Осенью 2024го почти все мои клиенты и так побывали на съемке и к декабрю спрос на формат ивента и большой съемки был не так велик, как на формат 2022го года — простые студийные индивидуальные съемки и с близкими.
Решение: проведение двухдневного фотодня на 12 мест.
Инструменты: рассылка информации (ссылка на подготовленный лендинг с фото локаций и временными слотами).
Результат: 12 мест были заняты за неделю до мероприятия. Вместе с информацией о проекте я отправляла специальные новогодние предложения (условия по парной съемке, в подарок к которой шел сертификат в спа-салон и информацию о дизайне новогодних сертификатов). Допродажи позволили повысить общую прибыль.
2025 — Перезапуск под запрос аудитории
Задача: переосмыслить формат после насыщения рынка однотипными мероприятиями.
Решение: фокус на аутентичность и личное участие, отказ от шаблонных коммуникаций.
Коммуникационная стратегия:
- Индивидуальные приглашения по личной базе;
- Честный тон общения в Telegram-канале;
- Отказ от инфлюенсеров в пользу органических рекомендаций.
Организация:
- Фотостудия, пиццерия и цветочная база — партнёрские условия;
- Две части мероприятия: лекция по мобильной фотографии + фотозоны и съёмка с фотографом.
Результаты:
- Ключевые места забронированы за 2 недели;
- Высокий уровень повторных участий (около 60% клиентской базы).
Промо сертификатов к Новому Году 2024
проект в марте 2025 г. — анонс и фото самого события
как это было
